„Modern und hochwertig“ lässt viele Lösungen zu. Hilfreicher ist eine konkrete Beobachtung: Welche Arbeit wird häufig missverstanden? Welcher Unterschied zwischen zwei Leistungen muss erkennbar werden? Welche eigene Form, welches Material oder welcher Arbeitsschritt kann eine passende Bildidee tragen?
Sammeln Sie zunächst wenige belastbare Angaben und vorhandene Materialien. Dazu können ein wirklich verwendetes Werkzeug, eine eigene Zeichnung, typische Produktdetails oder der erklärte Ablauf einer Leistung gehören. Nicht jedes Detail muss anschließend gezeigt werden. Es dient als Grundlage, damit eine gestalterische Idee nicht allein aus verbreiteten Branchenbildern entsteht.
Halten Sie außerdem fest, was bewusst vermieden werden soll und warum. „Keine schwebenden Technikobjekte, weil sie unseren tatsächlichen Reparaturservice nicht erklären“ ist eine nachvollziehbare Grenze. „Es darf nicht wie KI aussehen“ bleibt dagegen schwer prüfbar. An der Form allein lässt sich die Entstehungsweise eines Bildes nicht zuverlässig aus unserem Auswahlverfahren ableiten.
Wie die eigene Sprache erarbeitet wird, behandelt Markenstimme entwickeln mit KI. Für die gestalterische Richtung benötigen wir hier vor allem ein eigenes Thema, konkrete Materialien und einen klaren Verwendungszweck.
Der Design Council beschreibt im Double Diamond zunächst das Erkunden und Eingrenzen einer Aufgabe und anschließend das Entwickeln sowie Prüfen verschiedener Antworten. Das ist ein Prozessmodell, kein experimenteller Nachweis gegen KI-Gleichförmigkeit. Es macht aber eine nützliche Unterscheidung sichtbar: Eine Aufgabe besser zu verstehen und eine Lösung auszuarbeiten sind verschiedene Arbeiten. Bei einer neuen Erkenntnis darf der Prozess zurückgehen.
Praktisch kann deshalb vor der Motivsuche eine Frage geändert werden. Aus „Wir brauchen ein auffälliges Kistenfoto“ wird im fiktiven Beispiel unten „Interessenten sollen verstehen, welche Angaben für die Planung gebraucht werden“. Erst die zweite Fassung lässt Schnittzeichnung, Gesprächssituation und Ablaufschema als ernsthafte Möglichkeiten nebeneinander zu. Das konkrete Ausgangsmaterial dient dann der Aufgabe und bestimmt nicht vorschnell ihre Lösung.
