Ein Foto kann zeigen, wie eine Leistung aussieht, wo Ihr Unternehmen arbeitet oder wer eine Anfrage beantwortet. Ein Diagramm kann einen Zusammenhang erklären. Ein abstraktes Motiv kann die Gestaltung unterstützen. Diese Aufgaben unterscheiden sich. Bevor Sie ein Bild auswählen, formulieren Sie deshalb einen Satz: Was soll jemand durch dieses Motiv besser verstehen?
Für eine Leistungsseite kann eine erkennbare Arbeitssituation hilfreicher sein als ein beliebiges Bürobild. Auf einer Unternehmensseite kann ein aktuelles Teamfoto sinnvoll sein, wenn die abgebildeten Personen tatsächlich zum beschriebenen Team gehören. Ein gekaufter oder generierter Eindruck darf nicht als eigener Betrieb oder reales Kundenprojekt dargestellt werden.
Prüfen Sie, ob das Bild die Aussage trägt oder nur eine Behauptung wiederholt. Ein unspezifischer Handschlag erklärt weder den Arbeitsablauf noch das Ergebnis einer Leistung. Eine konkrete Detailaufnahme kann dagegen eine Eigenschaft sichtbar machen, die im Text beschrieben wird. Der Zusammenhang sollte auf der Seite erkennbar sein.
Entscheiden Sie auch, wann kein Bild nötig ist. Eine kurze Auskunft kann ohne zusätzliche Illustration gut verständlich sein. Weniger Motive erleichtern eine gezielte Auswahl und Prüfung. Es geht darum, passende Information und Gestaltung zu verbinden, nicht jede Fläche mit Medien zu füllen.